Dobro. Tímto slovem by se dalo začít celé povídání o Tierra Verde. Neobyčejné české značce vyrábějící potřeby pro ekologickou domácnost. Už přes 10 let ho v této firmě totiž lidé konají. Pro lidi, pro Zemi. A to zdaleka ne jen používáním čistých, přírodních ingrediencí nebo udržitelných materiálů.

Tierru totiž netvoří jen produkty, které vám zavítají domů. Za krásnými obaly, v hloubi značky najdete opravdu krásné a jedinečné srdce a duši, která se u výrobců čehokoliv jen tak nevidí.

Přitom všechno začalo docela obyčejnou, nevinnou mrkví. 🙂

Od mrkve k mýdlovým ořechům…

Ta mrkev rostla na zahradě Nataši Foltánové, zakladatelky Tierry. Přímo u jejího nového domu, jehož součástí byl i septik, který prosakoval do zahrady. Vše, co tedy vylila do odpadu, skončilo rovnou v mrkvi.

A i když ekologicky a udržitelně se snažila Nataša žít už dlouho předtím, tento okamžik byl určitým způsobem zlomový. Na cestě za zelenějším životem jí stanovil další metu – najít šetrnější prostředek pro praní prádla.

 

Začala proto pátrat po ekologičtějších možnostech praní. A objevila mýdlové ořechy, které mají přirozeně vysoký obsah saponinů. Jenže spolu s nimi narazila i na problém.

Psal se rok 2008, kdy ořechy ještě nebyly na trhu k dostání v dobré kvalitě a za rozumnou cenu. Neváhala proto, sedla do letadla a z Nepálu přivezla první várku kvalitních ořechů, se kterými se už dalo slušně prát.

 

Ekologická drogerie – když se staví zelený sen

Mýdlové ořechy se tak staly základním stavebním kamenem společnosti Tierra Verde, kterou Nataša ve Slavkově u Brna v roce 2009 založila. Už tehdy ale věděla, že jen na ořeších firmu nepostaví. Že potřebuje lidem nabídnout širší sortiment. Začala proto přemýšlet, jak ořechy využít ještě lépe.

Nejdříve punkově, doma v kuchyni, zkoušela namíchat různé prací přípravky. Postupem času si ale k ruce našla technologa. Společně vymysleli receptury na prací gely a na světě byl první tekutý produkt. Spolu s dalšími výrobky pro úklid a mytí nádobí tvoří základ ekologické drogerie, která se tak stala vlajkovou lodí Tierry.

Je to drogerie, která neobsahuje koktejl ropných látek, syntetických parfémů, barviv či enzymů. Nepohrává si s naším zdravím ani zdravím naší planety. Je dost možná tou nejčistší českou ekologickou drogerií, bezpečná pro použití se septiky a domácími čističkami.

Jiný přístup k praní – znáte ho?

Spolu s mýdlovými ořechy však přišla i potřeba vysvětlení jiného přístupu k praní. Začátkem tohoto století u nás totiž ekologie ještě nikoho moc nezajímala. Lidé nevěděli, jak běžné prostředky ve skutečnosti škodí člověku i přírodě a neměli tušení, jak v ekologických prostředcích prát. Společně s rostoucí oblibou eko-produktů tak začala Tierra dělat i osvětu.

V roce 2014 se Nataša pustila do přednášení o ekologické domácnosti. Jezdila po celé republice a učila ženy, jak na šetrný úklid, domácnost bez odpadů a praní prádla. To se totiž v moderní době stalo činností, která musí být hlavně co nejjednodušší, rychlá a musí k ní stačit jeden zázračný prášek a stisk kouzelného tlačítka. Jenže tento přístup má jeden háček.

Zapomněli jsme, že tato svoboda něco stojí. Jak nás, tak přírodu. Běžné prací prostředky jsou totiž složeny z koktejlu syntetických ropných látek, enzymů, změkčovačů, optických zjasňovačů a umělých parfémů. Nemusíme téměř hnout prstem, ale zbytky těchto chemikálií pak na sobě nosíme 24 hodin denně.

Když si tohle uvědomíme a rozhodneme se pro ekodrogerii, naše nadšení z přírodnějšího přístupu může vystřídat zklamání. Praní v šetrných přípravcích má totiž trochu jiné zákonitosti než praní v zázračných chemických koktejlech. Vyžaduje odhodlání, a především změnu myšlení.

Pro usnadnění přechodu k šetrnější drogerii proto Tierra vytvořila jak Desatero ekopraní, tak kurz “Alchymie ekopraní,” kde se dozvíte, jak účinně vyprat i bez konvenčních přípravků.

Tip: jak pere takový prášek z mýdlových ořechů? Podívejte se na recenzi jedné z našich zákaznic.

Doba „eko-pravěká“ je pryč. Tierra začíná psát novou kapitolu

Šetrnými prostředky na praní ale cesta Tierra Verde zdaleka neskončila. Nataša věděla, že cesta lidí ke skutečně zelenému domovu je mnohdy trnitá. A tak chtěla nabídnout kompletní sortiment. Takový, aby si jeden člověk mohl nakoupit vše na jednom místě a nemusel pro různé výrobky běhat po všech čertech.

V roce 2010 přibyl do sortimentu gel na nádobí, jehož receptura k dnešnímu dni prošla inovací. Rok poté se Nataše podařilo prorazit s prvním produktem (pracím gelem s levandulí) i do sítě drogerií DM. Byl to zlomový okamžik, protože zelená drogerie se tak začala dostávat mezi větší množství lidí. Následovalo rozšiřování sortimentu o aviváže, nejrůznější čističe i voňavé přírodní silice.

Už v této době „eko-pravěké“ však vnímala, že je potřeba vytvořit i výrobky, které by nahrazovaly věci na jedno použití. Začala tak objevovat svět zero waste ve chvíli, kdy tento koncept ještě nebyl na světě. Počínaje menstruačním kalíškem, který si v polovině 90. let přivezla z cest a konče pytlíčky z biobavlny na ovozel a pečivo, které začala dovážet z Indie. (O bio bavlně, tehdy neznámém pojmu, také začala vzdělávat veřejnost.)

Netrvalo tak dlouho a na světě byly i další produkty pro udržitelnou domácnost – ručníky, povlečení a nejrůznější sáčky z biobavlny pro domov bez odpadů Casa Organica, menstruační kalíšek Gaia Cup či nově potřeby pro péči o tělo Mama Natura a čisticí prostředky pro chovatele domácích mazlíčků Catz&Dogz.

Vize vytvořit udržitelnou domácnost od A do Z se tak začala naplňovat. Pod taktovkou Nataši a následně také jejích dvou společníků (Martina Dokoupila a Tibora Schätzela), doslova kvetla. Ač Nataša ve firmě již nepůsobí, základní hodnoty, které vtiskla do DNA celé společnosti, udržují i noví majitelé a vedou značku dál s odhodláním k ještě větší udržitelnosti a ekologii.

Když obživne odpad a vzniknou nádherné kousky

Povídání o Tieře by ale nebylo kompletní bez zmínky o jejím přístupu k tvorbě odpadů. Jednu důležitou věc totiž dělají už od úplného začátku, souběžně s vlastní výrobou nových produktů.

Všechny obalové materiály, které k nim dorazí a skončily by jinak v popelnici, znovu využívají. Téměř nic nepřijde nazmar. První vlaštovkou byly před lety pevné tašky a pouzdra z velkých obalů od Pueru – bělícího prášku na praní. Spolu s dopisními obálkami a obaly na sešity z pytlů od jedlé sody a obaly na dokumenty z pytlů od mořské soli do myčky, je šijí pod značkou Born Again dodnes. Sbírají dokonce skleněné lahve a vyrábí z nich krásné sklenice.

A ve svém snažení o minimalizaci odpadů jdou opravdu do detailů. Našli dokonce cestu, jak zrecyklovat plastovou folii, kterou jsou obalené palety se surovinami. Nyní se chystají z big bagů (pevný, nezničitelný plast) šít batohy. Využijí přitom celý pytel – od popruhů, nití až po stěny.

Na Born Again jsou v Tieře opravdu pyšní. Hlavně proto, že díky opětovnému využívání materiálů, se jim daří produkovat téměř nula odpadu. Jdou tak proti dnešním zvykům valné většiny firem zbavovat se toho, co již jednou posloužilo, jako nepotřebného odpadu, a dělat jen to, co přináší největší zisk. I navzdory tomu, že výroba těchto recy-věcí je nákladná, vyplatí se. Ne finančně. Nic z toho nedělá Tierra kvůli zisku, ale kvůli smyslu.

Bez smyslu by totiž Tierra nebyla Tierrou. Smyslu, který se dokonale odráží v její základní myšlence: Nechce zisk za každou cenu. Mnohem důležitější je služba lidem a planetě. (Zisk tedy není motivem, ale prostředkem.)

Podstatou práce lidí v Tieře je zkrátka péče o Zemi, hluboký respekt k ní a jejím zdrojům, které by člověk měl využívat rozumně a s pokorou.

Jaké jsou ale vlastně hodnoty Tierry celkově?

5 základních hodnot Tierry aneb když firma dělá práci srdcem

Nejvyšším cílem a posláním Tierry je vyvíjet a vyrábět výrobky s co nejmenším negativním vlivem na zdraví a životní prostředí a s co nejlepším vlivem na člověka, planetu a společnost. Proč?

Protože si uvědomuje, že člověk není jakýsi osamělý ostrov vyskytující se na této planetě. Že nepřebývá na neživé kouli z nerostů. Že si nemůže dovolit udělat cokoliv, protože důsledky jeho konání se ho nikdy nedotknou. Naopak. Člověk je neoddělitelnou součástí celku – vesmíru, života, jednoty a propojení.

I výrobky, které Tierra tvoří, jsou proto dokonalým odrazem samotných lidí, jejich vyjádřením pohledu na svět. Skrze lásku, vášeň a radost pomáhají tvořit svět takový, jaký ho sami chtějí. Plní si sen, který se zpětně promítá v 5 základních hodnotách firmy:

Služba

„Nepracujeme, abychom tvořili zisk – tvoříme zisk, abychom mohli sloužit světu.“ To je hlavní motto Tierry, které určuje vše, co tato firma dělá. I když bylo v jejích kořenech už od samého začátku, v jednu chvíli došlo k vnitřnímu uvědomění, že firma nejde směrem “co si od světa chceme brát,” ale “co od nás svět potřebuje.” Tím se všechno změnilo. A zákonitě ji dovedlo k další zásadní hodnotě.

Svoboda

Po pojmenování zřejmé skutečnosti tak Tierra získala svobodu dělat věci, které nedávají na první pohled ekonomický smysl. Nejsou vytvářeny primárně pro zisk. Hlavním hlediskem je u nich ale soulad s planetou (celkem).

Na zdi v sídle Tierry pak visí 3 důležité věty, které se svobodou úzce souvisí. A všechny se dají shrnout do jedné další hodnoty.

Zodpovědnost

Svoboda totiž s sebou vždy přináší zodpovědnost. Ty visící věty zní:

• “Svět, ve kterém žijeme, si tvoříme sami svými každodenními skutky a rozhodnutími.”
• “Svoboda volby je zároveň i projevem zodpovědnosti k sobě samým a ke světu kolem nás.”
• “Každé naše dnešní rozhodnutí, každý čin, je volbou toho, jak chceme, aby náš svět vypadal zítra.”

Respekt

Výčet hodnot Tierry by ale nebyl kompletní, kdybychom nezahrnuli ještě další dvě. První je respekt. Ať už k přírodě, věcem či lidem. Respektující přístup se projevuje v každém kousíčku této firmy. V živém i neživém světě. V materiálním i nehmotném. V hlubokém respektu k přírodě a jejím zdrojům. K věcem a energii, která do nich byla vložena. K lidem a zvířatům, na které se váže i poslední hodnota.

Etika

Etický přístup firmy směřuje k lidem a jejich práci, které si váží. Místo strojů dělají práci ruce živých lidí. Tierra totiž věří, že produkty pak mají esenci, kterou by do výrobků stroje zkrátka nikdy neotiskly. Spolupracuje i s lidmi, kteří jsou zdravotně či sociálně znevýhodnění, aby svůj dar mohli otisknout ve smysluplné práci a službě ostatním.

A etika se odráží i v soucitu s živými tvory. Žádné z výrobků Tierry nejsou testované na zvířatech.

Obalová (r)evoluce. I na maličkostech záleží

Všechny tyto hodnoty se pak zpětně promítají nejen v kvalitě výrobků, ale také ve vědomém zacházení se zdroji.

Dnešní doba je plná plastů. Válí se v řekách, mořích, oceánech. Jsou v útrobách ptáků, ryb a savců. V dříve neposkvrněné krajině. Problém s nimi přerostl hranice udržitelnosti už dávno. Tierra si to moc dobře uvědomuje a radost rozhodně nemá.

Bohužel se bez plastu zatím neobejde. Snaží se však hledat alternativy a daří se jí nacházet řešení. Nedávno zahájila obalovou evoluci, v rámci níž podnikla několik kroků:

• Plastové obaly u suché drogerie nahradila papírovými obaly.
• Kde nešlo nahradit plast, tam alespoň vyměnila původní obaly za nové, s nižším množstvím plastu (úspora je v průměru 12 – 110 gramů na jedno balení).
• Zavedla stáčírny drogerie, kde si lidé mohou odnést oblíbené produkty ve vlastních obalech. Kanystry, ze kterých si přípravek můžete načepovat, dokonce obchodníci vrací Tieře a ta je opětovně plní. Jeden kanystr tak poslouží klidně i stokrát. Mapu bezodpadových drogerií najdete tady.

A na omezování plastů pracuje dál. Souzní totiž s přírodou, nechce ji ničit, ale léčit.

Tierra zkrátka není výjimečná jen šíří svého sortimentu, ale především svým dospělým přístupem. Ten přitahuje lidi, kteří svět vnímají podobně – od zaměstnanců, přes zákazníky, až po dodavatele.

I její výrobky jsou jiné. Mají jinou energii než produkty, které byly vytvořeny lidmi jen pro zisk. Každý nový výrobek navíc Tierra pečlivě vybírá tak, aby byl v souladu s jejím záměrem. Aby umožňoval dělat každodenní činnosti směřující k péči o Zemi a lidi. Místo business plánů poslouchá srdce. A daří se jí.

Budoucnost? Tierra má v rukávu další trumfy

V Tieře ale neusínají na vavřínech. Novými produkty postupně doplňují ty stávající a to tak, aby kamínek po kamínku zapadaly do celé mozaiky.

Jako správný zelený guru průkopník Tierra také pomáhat jiným firmám v přechodu na udržitelnější způsob výroby. Zkušeností mají na rozdávání.

Tak jim držme palce. Ať jsou i nadále tak zelení a inspirující jako doteď. Firmu jako Tierra stojí rozhodně za to podpořit. Je tu pro nás všechny. Nesobecky, tiše a pokorně.

 

5 nejprodávanějších zelenáčů ekodrogerie Tierra Verde

• WC čistič s kyselinou citronovou
• Gel na nádobí s BIO citronovou silicí
• Voňavý prací gel s levandulí
• Jedlá soda bikarbona v papírové kilové dóze
• Univerzální čistič s pomerančovou silicí

Prosíme, sdílejte příběh Tierra Verde kamarádům a známým. Pro zelenější planetu: